营销最高境界——文化营销

一、文化营销的基本概念Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

二、文化营销的作用Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

1、文化是软实力，文化营销是硬实力；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

2、文化营销是企业文化建设的支柱；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

3、文化营销为文化管理创造基础；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

4、文化营销与文化管理是企业globrand.com经营管理的最高境界。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

三、文化营销中常用到的五种创新方法Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

1、综合法或归纳法；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

2、嫁接法；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

3、类比法；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

4、延伸法或类推法；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

5、逆向思维法Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

四、文化营销应遵循的五大原则Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

1、要有文化内涵、文化烙印的原则。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

2、关注度、好评度、参与度要较高的原则。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

3、要不同于同行的文化营销的原则。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

4、营销活动的投入产出比，要更高的原则。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

5、要具有系统性、连贯性的原则。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

五、刘先明策划和实施的文化营销案例Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

1、1994年国际化工展的亮点；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

2、北京军事博物馆的招聘会中最火爆的展位；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

3、苏州一家四星级宾馆的影响力超出其他多家五星级宾馆；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

4、东北茶叶航母在大连金玛振富商城启航；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

5、海尔防电墙热水器引发“热战”；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

6、弱势白酒企业在2008中国旅交会上亮风采；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

7、大庆“红城风车行”；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

8、“党员活动日”助推营销；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

9、温州力邦让中国汽车轮不再受制于人；Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

10、“杜鹃”吹红德利门。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

六、文化营销时应注意处理好五大问题Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

1、文化营销要与规范性的管理、生产、服务以及企业文化建设等有机结合好。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

2、文化营销需要创新，更需要有效创新。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

3、文化营销要与传统营销、网络营销、会议营销、体验营销等有机结合好。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

4、文化营销要善于优选智力资源、优用媒体资源，做好营销宣传。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

5、文化营销要有好策划，更要有好执行。Vyk3158英超Jrs直播吧_极速体育NBA直播_极速体育官网网

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